Rynek e-Commerce i reklama internetowa (wykład i laboratorium)

 

Wymiar godzinowy: wykład: 10 godzin, laboratorium: 5 godzin. 

 

Zakres tematyczny:

·          Statystyki i trendy wykorzystania Internetu

·          Rynek transakcji e-Commerce oraz e-Fakturowanie

·          Rynek płatności internetowych

·          Statystyki i trendy w reklamie internetowej

·          Formy reklamy internetowej

·          Technologie reklamy internetowej

 

 

Zawartość programowa:

 

 

·          Statystyki i trendy wykorzystania Internetu

o         Wykorzystanie Internetu w wymiarze ogólnoświatowym

o         Wykorzystanie Internetu w Unii Europejskiej

o         Wykorzystanie Internetu w Polsce

 

·          Rynek transakcji e-Commerce oraz e-Fakturowanie

o         Rynek e-Commerce w wymiarze ogólnoświatowym

o         Rynek e-Commerce w Unii Europejskiej

o         Rynek e-Commerce w Polsce

o         Integracja przepływów i procesów biznesowych i e-Faktury

 

·          Rynek płatności internetowych

o         Formy płatności on-line w Polsce

o         Wartość płatności on-line w Polsce

o         Usługi e-Bankowości i ich wykorzystanie w Polsce

o         Udział branż w rynku płatności on-line w Polsce

o         Udział towarów i usług w rynku płatności on-line w Polsce

 

·          Statystyki i trendy w reklamie Internetowej

o         Wchłanianie mediów tradycyjnych (TV, radio, publicystyka) przez Internet

o         Analiza rynku reklamy internetowej

§          Specyfika reklamy internetowej

§          Rynek reklamy internetowej w wymiarze ogólnoświatowym

§          Rynek reklamy internetowej w Polsce

§          Rynek reklamy w telefonii komórkowej

§          Gracze rynkowi

§          Paradygmat społecznościowy

 

·          Formy reklamy internetowej

o         Podstawowe formy przekazu treści reklamowych w Internecie

o         Rodzaje kampanii reklam internetowych

§          Formy rozliczania i metody płatności

·          CPT (Cost Per Time)

·          CPM (Cost Per Mile)

·          CPC (Cost Per Click)

·          CPA (Cost Per Action)

·          CPP (Cost Per Post)

§          Wskaźniki skuteczności (CTR, Click Thru Ratio)

§          Pozycjonowanie w wyszukiwarkach jako forma reklamy internetowej

·          SEO i SEM (Search Engine Optimization i Search Engine Marketing)

 

·          Technologie reklamy internetowej

o         Technologie AdSerwerów i agregacja marketingu

o         Problematyka SPAMu

o         Nowe trendy

§          Reklama targetowana behawioralnie

§          Reklama internetowa w grach komputerowych typu MMOG

§          Blogosfera i mechanizmy Trackback

 

 

Plan kursu: